一直以来都想写点东西。从事几年的业务工作加上平时特别喜欢看商业类杂志，有点自己的小心得。前几天，看到报纸上（苏州《城市商报》）关于老品牌由于无力支付大额房租将要从观前街退出，心中有种不说不快的感觉。

　　纵观国内企业，尤其是一些老品牌老企业在近几年无不纷纷落马。而市场上一直吃香红火的产品，几乎有大半来自国外企业。难道说，国内企业的产品是真的就不如国外的？难道说，国人在商业上的才智就不如外国人？事实上，我认为国内产品不见得就真的不如别人，而国内更不缺少人才。看看那些外企在国内的主打人物，大多都是自己人，当然关于国内企业如何留住人才这点不是今天我要说的重点。今天，我要说的是文化对于企业的重要性。

　　虽然质量，对一个产品来说就相当于生命，但一个企业仅仅拥有好的产品、仅仅有生命还远远不够，就像一个由人操控的木偶，没有灵魂、没有自己的思想，当然不能长久。而文化，恰恰能够赋予企业以灵魂。

　　目前，国内很多企业还仅停留在单一的产品交易中，有些也认识到文化对企业的重要性，但也仅停留在战术层面，没有上升到战略高度。而看看500 强企业，每个都拥有自己悠久的企业文化，这种企业文化不是简单的概念炒作、不是附庸风雅，而是整个企业上自领导人下至普通员工都深入其中的。平时，可以增加企业凝聚力；当企业面临困境时，这种企业文化能够使上下一心，不会大难来时各自飞，大家为了心中的理想信念去努力。以飞利浦为例，它并没有像国内企业一样总是进行广告轰炸，可在普通人心中，飞利浦的产品就是好，很多人根本不知道他的产品好在什么地方，但就是相信。这不能不说跟其一直宣传并坚持的信念有很大关系。当然，我们也看到国内有如海尔、奇瑞这样的企业，越来越重视这点并发展了自己的企业文化。另外，前些日子，看到苏宁的一则广告不知是有意而为还是无意行为，当中主要宣传人们看不到的苏宁。可以说，这是个可喜的变化。另外，农夫山泉在那界奥运会中得以发展，可是后面的发展却一直不让人如意，虽然捐资助学也是一个很好的炒作概念（当然我并不怀疑农夫人确实愿意为国家教育事业做贡献），但大家都在做这个概念，要想突出其实很难，倒不如就致力发展自己的水文化，投身到国家的水利事业当中去寻找自己的价值，把自己跟国家的水利事业捆绑到一起，形成自己独特的水文化。

　　文化传承对一个国家的作用大家都知道。但我要说的是，文化对一个企业的作用同样非常巨大。也许，每个人都有自己的经营方式，但企业一旦有了自己的文化传承，不管未来掌门人是谁，大家都会向同一个方向迈进。相信不久的将来，中国的企业名字会越来越多地出现在世界500强的行列中。（作者/韩淳）